《2025年轻人生活方式报告》全文发布

飞越彩虹

“花钱买开心”成主流，情绪价值、AI接管、搭子社交……十大趋势解锁年轻人最新生活方式。


01 生活方式新洞察：年轻人重新定义“有用”

传统印象中「有用」强调功能性，但现在情绪价值、本地文化认同、社交潜力也都成为了“有用”的一部分。年轻人追求的是功能+情绪的复合效用。

生活方式1. 「情绪价值拉满」

生活方式2. 「按需交心，模块化社交」

生活方式3. 「生活高手」

02 生活方式新逻辑：年轻人重新定义“好用”

「好用」已经不再满足于“能用”“容易上手”。现在，人们更关注产品或服务是否具有复合性价比：是否够耐用？省不省时间？会不会浪费？“好用”成为效率理性和感官愉悦的平衡术。

生活方式4.「用AI，偷偷超车」

生活方式5.「极简生活的自由之旅」

生活方式6.「东西还能这么用，场景还能这么玩」

生活方式7. 「精致滤镜祛魅 」


03 生活方式新趋势：年轻人升级“爱用”的标准

「爱用」曾代表品牌忠诚和个性标签，但今天的年轻人看重的不止是品牌logo，而是观念的连接感。他们会因为产品体现了环保理念、情感认同、兴趣社群等而选择并坚持使用。消费行为背后是认同投射，是他们价值观的外化。

生活方式8.「物尽其用是一种血脉觉醒」

生活方式9.「取景地大巡礼」

生活方式10.「人均精算师」



2025年的中国年轻消费者，正以更细腻的价值认知和更精算的生活策略，重塑消费逻辑。

这一代年轻人不再满足于传统意义上的“性价比”，他们用“情绪价值”定义“刚需”，用“AI助手”提升决策效率，用“搭子社交”重构人际连接，用“绿色可持续”实现生活与价值观的统一。他们为真实而买单，也为感受而投资，在体验与功能、理性与感性之间，形成了独特的消费闭环。

报告显示，年轻人消费行为的核心正在从“拥有”转向“参与”、从“功能”转向“情绪”、从“标签”转向“认同”。“复合价值”“内容驱动”“微情绪刺激”“场景再造”“文化内涵”正逐渐成为影响购买决策的关键因子。

与此同时，年轻群体展现出高度的消费分层和理财意识——他们既在“小体积”中寻找“大价值”，也在“轻资产”中构建“安全感”，用数字工具管理财务边界，用内容平台学习财务策略，实现从“盲目种草”到“精准反应”的转变。

展望未来，新京报贝壳财经透过年轻人生活方式变化发现这三大趋势：

趋势一：价值驱动型增长：消费行为背后的情绪认同与文化自觉

年轻消费者的选择正在从“产品导向”迈向“价值共鸣导向”。他们不再仅仅关注“它好不好用”，而是更关心“它是否代表我”。

在情绪消费崛起的背景下，Labubu玩偶、现场演出、植物疗愈、树洞倾听等服务迅速走红，正是品牌通过精准满足个体情绪需求，构建起高度连接的消费者关系。例如，调研显示56%的受访者为“情感支持类”产品付费，18-25岁人群尤其青睐绿植家居、兴趣课程等“自我投射型消费”。

此外，黄金饰品市场中年轻人对“非遗工艺”与“文化认同”的强烈偏好，说明“文化价值”正成为购买驱动力。黄金品牌以“3D硬金+传统技艺”结合的产品策略成功打动25-34岁人群，超过51%的消费者在购买金饰时将“工艺独特性”放在首位。

谁能在品牌传播中输出年轻人认同的生活方式与文化立场，谁就能持续获取用户的信任红利。这意味着品牌要不断从“单点情绪价值”走向“多元文化身份”的构建者。

趋势二：体验经济再升级：场景化、即时感、轻沉浸体验成为新爆点

年轻人对“体验”的要求，已不再停留于表面的场所打卡，而转向高质量的情绪调节与沉浸式互动。

例如，报告指出，“打卡IP取景地”正在从影迷亚文化走向大众出游主流，超过70%的受访者表示“曾为影视、动漫、游戏场景安排打卡旅行”。《哪吒2》引爆宜宾，《黑神话：悟空》带动山西搜索飙升，说明“情绪IP+目的地”的跨界联动正在重塑文旅市场供需结构。

另一方面，住宿业态也在发生变化，有些酒店将大堂变身为皮影剧场、早餐厅转化为扎染工坊，推动酒店从“床位产品”向“文化载体”转型。年轻消费者在这种轻沉浸体验中实现“打卡+共创+疗愈”的复合需求。

同时，“生活体验”的再定义还体现在日常空间的多功能转化上。比如将写字楼变为健身场、将外卖袋改造成收纳袋、二手平台交易活跃等，都反映了年轻人在生活微场景中“自己创造意义”的倾向。

下一阶段的体验经济将进入“轻沉浸化×情绪精细化”的增长轨道。品牌、平台和场景方需深度联动，围绕“感官愉悦+心理参与+表达机会”来重构体验价值链。

趋势三：工具理性与数字原生结合：AI普及催生“效率感消费”新浪潮

AI技术的快速渗透正在全面改变年轻人的生活节奏与决策模式。报告显示，近50%的18-25岁人群已为AI工具付费，38%至少为1个AI平台付费，成为“AI原生代”的核心力量。

此外，AI不仅提升效率，也正在构建情绪价值。学生用AI写论文、上班族用AI生成报表、自由职业者用AI剪视频、普通用户用AI规划旅行路线或陪伴对话，“一个人背后有一群AI”成为现实。

未来3-5年内，围绕“效率感+陪伴感+智能体验”展开的C端AI应用，将成为年轻人消费时间和预算的新入口。品牌与平台若能在“内容创作、财务管理、情绪调节、生活决策”等刚需场景下提供智能解决方案，必将抢占年轻人的“日常使用习惯”。


年轻人的生活方式，正在成为驱动新消费、新业态、新平台的重要变量。他们不是简单的消费者，而是主动的价值共创者。越理解年轻人，越接近未来。

相关调查信息

来源：新京报贝壳财经 商务部消费大数据实验室